西安实景演出公司——尚菲演出发现，近几年来，各地为了发展旅游业，可谓是出尽各种奇思妙想。这不，伴随着梅帅元的山水盛典实景演出项目的成功，不少团队纷纷效仿，企图借助这股东风大赚一笔，旅游演出更是成为了城市打造旅游文化品牌的“标配”。


然而大浪淘沙，市场的残酷竞争以及观众的喜好差异最终导致旅游演出领域除了“宋城演艺”、“梅帅元的山水盛典”、“王潮歌团队”“广州长隆”外，其余团队只是小打小闹，勉力维持。在此情境下，如何防止实景演出步入“老套路”，就成了困扰不少实景演出公司的难题了。下面小编就这个问题谈一下自己的见解：
1、选择热点旅游景点
每年一线旅游景点接待游客的数量都非常多，这样在一定程度上也可以大力带动当地旅游演艺项目发展。因此西安实景演出公司建议大家尽量将实景演出项目选择在热点的旅游景点，这样观看演出人数自然不会少。
2、选择周边环境相对封闭的旅游景点
游客出去玩自然想要体验不一样的生活方式和文化。实际上，旅游目的地的生活场景越多，游客可以选择的消费体验就越多，旅游演艺项目的替代品也就越多。而在一个相对封闭的环境中，游客消费选择较少，对于旅游演艺的消费意愿就会较为强烈。从这个角度来看，相比地处一线城市的旅游演艺项目，地处县城的旅游演艺项目具有明显优势。
3、完美融合山水景色
现在观众的审美已经有了大幅度的提高，对于舞美等的要求也相应的有所提升。既然选择去看了实景演出，当然想要看真正的山水了。虽然，我国优质旅游演艺项目均位于5A级景区内或其周边，但要达到与山水景色完美融合的演出实在是凤毛麟角，选址要求非常苛刻。
4、深入诠释当地文化
除了真正的山水景色外，游客更渴望深入了解当地的文化特色。因此西安实景演出公司认为如何诠释当地传统文化是旅游演艺项目能否成功的关键要素。
5、在硬件上下功夫
实景演出项目要想成功，必须从这三个方面来下功夫：导演、策划等创意团队、演职员团队、舞台、灯光、服装、音响等硬件设备。
6、多元化营销策略
目前，我国实景演出项目多为分流型项目，即依附于一线旅游目的地游客量，因此营销策略对于旅游演艺项目的成功十分关键。根据“4P营销理论”，一个立体多维的营销策略至少包括“产品”、“价格”、“渠道”和“宣传”四个要素。具体体现在实景演出中，则要突出产品特色、实现差异化的竞争优势，这才是实景演出项目立于不败之地的根本所在。
7、丰富演出项目

通过观察研究发现，在我国实景演出行业中，山水实景型演艺项目产品相对单一，主题公园型演艺项目产品较为丰富。而出于对丰富异地生活场景体验的考量，单一旅游演艺产品并不能完全满足游客的消费需求，产品生态越丰富多样，项目竞争优势越明显。同时，由于我国旅游演艺行业产业链相对较短，自身也同样需要填充其他产品进行互补。
除此之外，西安实景演出公司还为大家总结了以下几个要点，来防止实景演出项目最终走入“老套路”：
1）内容为王
山水景观是大自然赐予我们的财富，千百年来沉淀下来的文化风俗更是无数先贤留给子孙后代的宝贵遗产。因此作为实景演出项目的总导演及执行人员，一定要充分利用各种手段，深入挖掘当地文化特色，将各种经典故事、传说再现于舞台上，力图引起观众的情感共鸣。
“复制的是模式，定制的是内容。”实景演出项目要想真正做到与众不同，唯有用正确的导向、用真善美的情怀、用科技的手段、用一丝不苟的艺术创作精神来打造每一部作品，力争创作出精品；同时，由于每一部作品的文化定位、人物形象和人物塑造都不一样，因此舞美设计人员要力求每一段音乐和舞蹈都不重复。只有不断学习和挖掘当地文化，仔细梳理当地文脉，找到可以和现代产生结合和共鸣的内容，加以艺术化的表达，才能防止同质化和审美疲劳，才能满足游客新的文化需要。
2）突破单一的“门票经济”
实景演出是个复杂的“系统工程”，需要管理的精细化和专业化，以保证产品的高品质和规范运营，不会因团队的变化而打折扣。
从国际经验看，一台成功的旅游演出或一个良性的主题公园，收入应是“三足鼎立”，即门票收入、衍生品销售、IP授权各占三分之一。但我国的旅游演出在营销上基本还是“老套路”，完全靠单一的“门票经济”支撑。因此实景演出行业要想走得长远，必须实现业务模式的突围和升级，要在三个方面着重发力：
首先，要通过文化综合体和演艺小镇，在主题公园、度假酒店、剧院、艺术街区和休闲商业区等多领域、多渠道拓宽收入来源。在内容上积极布局戏剧节、音乐节、高峰论坛等系列活动，对现有文化旅游产品形式进行突破和创新。
其次，要通过轻资产的方式输出管理，实现品牌的增值和放大。
另外，向海外扩张也是旅游演出的重要着力点。
西安实景演出公司在此提醒大家，实景演出是个“细水长流”的产业，只有保证内容和艺术呈现的品质，带给观众全新的艺术享受，才能保持其长期稳定的发展。
3）模式创新：带给游客沉浸式文化体验
传统旅游演出是“演员在上面演、观众在底下看”的模式，但是随着新理念、新技术的运用，沉浸式旅游演出通过科技手段和多元化演出元素，让观众从“视、听、嗅、味、触”多角度、全方位来欣赏演艺活动，这无疑为中国旅游演出找到了一种新的技术可能。